L´Union européenne a fait du combat contre le tabagisme l´une de ses principales priorités en matière de santé publique. À elles seules, Les maladies liées au tabac représentent aujourd´hui la principale cause de décès en Europe. Chaque année dans l´Union européenne, le tabac est responsable de plus de 650 000 morts, soit un décès sur sept. Parmi eux, 19 000 morts sont dus au tabagisme passif, alors qu´il s´agit de personnes n´ayant jamais fumé !

Le programme « Help – pour une vie sans tabac »
Le 31 Mai 2009, Journée Mondiale Sans Tabac, la Commission européenne a lancé la seconde phase de sa vaste campagne destinée à la prévention et à la lutte contre le tabagisme, ainsi qu´à informer des dangers du tabagisme passif dans les 27 pays membre de l´Union européenne, et dans la lignée des 4 ans de campagne menée entre 2005 à 2008.
Destinée aux jeunes, la campagne de la Commission européenne ‘HELP – Pour une vie sans tabac » est l´une des initiatives de sensibilisation les plus importantes jamais organisées dans le monde en matière de santé publique. La campagne « Help » a pour but d´aider à ne pas commencer à fumer, aider à cesser le tabac, et aussi traiter le problème du tabagisme passif.

Le défi
Mettre en place une opération de communication globale, cohérente et à forte visibilité dans les 27 états membres de l´UE, et encourager une avancée vers la dénormalisation du tabac.>

Une campagne de communication participative globale qui s´adresse aux jeunes européens et les implique efficacement
La campagne Help est principalement adressée aux jeunes de 15 à 34 ans, notamment désavantagés sociaux, car leur comportement est fondamental pour créer une tendance vers la « dénormalisation du tabac » en Europe. La campagne Help comprend la diffusion de spots sur les chaînes de télévision nationales et européennes, ainsi que des publicités sur les sites Web préférés des jeunes, des articles de presse dans les médias nationaux, et toute une série d´événements dans des médias à forte visibilité.
Un site internet dédié à Help (www.help-eu.com) sert de relai pour toutes les activités médias, où se retrouvent toutes les informations, astuces et conseils.

Mise en place de partenariats
La campagne Help est un exemple de collaboration unique, avec une conception et un déroulement en partenariat avec des Organisations de Jeunes incluant des représentants du Forum européen de la Jeunesse, la Fédération Internationale des Associations des Etudiants en Médecine (IFMSA) et l´Association Européenne des Etudiants en Médecine (EMSA), des experts en communication, des professionnels du contrôle tabacologique du Réseau Européen pour la Prévention du tabac (ENSP) et le Réseau Européen des Quitlines (ENQ).

Comité scientifique consultatif et évaluation indépendante
Un comité consultatif d´experts du contrôle tabacologique, présidé par le Professeur Gerard Hastings de l´Université de Stirling en Écosse, supervise le développement de la campagne, et assure la cohérence scientifiques de ses messages.La campagne est également systématiquement pré et post testée par Ipsos, société d´études de marché. Des interviews réalisées auprès de 26 000 européens ayant visionné la campagne télé posent les bases de l´évaluation en profondeur de l´impact du message « Help » à travers l´Europe

HELP – PRINCIPAUX CHIFFRES CLÉS

Après un an de la nouvelle campagne Help 2.0, les résultats sont spectaculaires :

• 48 % des européens ont vu la campagne (68 % chez les jeunes)
• 89% des jeunes européens ont compris qu´ils pouvaient bénéficier d´aide
• le site www.help-eu.com a été visité par près de 4 millions d´internautes
• plus de 360 événements nationaux ont été organisés à travers l´Europe
• Plus de 1 000 astuces ont été collectées lors des événements Help et mises en ligne
• Plus de 100 000 européens ont mesuré leur taux de monoxyde de carbone lié au tabagisme
• plus de 1 000 articles et reportages dans les médias